Conteúdo Unicórnio: Por que optar por eles?

No mundo do marketing digital, criar conteúdos que realmente se destaquem é uma tarefa complexa, especialmente em um ambiente tão competitivo como o da internet.

É aqui que entra o conceito de Conteúdo Unicórnio – algo raro, valioso e que pode transformar sua estratégia de SEO. Mas o que exatamente é esse tal “conteúdo unicórnio” e por que ele é tão importante para o sucesso do seu site?

Neste artigo, vou te explicar o que significa criar um conteúdo unicórnio e por que ele é essencial para atrair tráfego orgânico, aumentar o engajamento e melhorar o ranqueamento do seu site nas buscas do Google.

O que é Conteúdo Unicórnio?

O termo “conteúdo unicórnio” foi popularizado por Larry Kim, CEO da MobileMonkey, e se refere àquele tipo de conteúdo que não só atende perfeitamente à intenção de busca do usuário, mas também vai além, gerando resultados excepcionais em termos de tráfego, engajamento e conversões. Ele se destaca tanto dos demais que, assim como o lendário unicórnio, é raro e precioso.

Em contrapartida, existe o “conteúdo burro” (Donkey Content), que, embora possa ser útil, não gera os mesmos níveis de tráfego e envolvimento. O conteúdo burro é aquele que fica preso na mediocridade, enquanto o unicórnio “voa alto”, trazendo resultados significativos.

Por que optar pelo Conteúdo Unicórnio?

Agora que entendemos o conceito, a questão que surge é: por que criar conteúdo unicórnio? Aqui estão alguns motivos pelos quais vale a pena investir tempo e recursos na criação desse tipo de material.

1. Maior tráfego e engajamento

Um conteúdo unicórnio tem o potencial de atrair muito mais tráfego do que os posts comuns. Isso porque ele é altamente relevante, criativo e responde diretamente às necessidades do público. Quando bem executado, esse tipo de conteúdo tende a ser compartilhado, comentado e recomendado, o que aumenta o número de visitas de forma exponencial.

2. Melhores posições no Google

O Google está constantemente procurando fornecer as melhores respostas possíveis às consultas dos usuários. Se o seu conteúdo é considerado valioso e resolve os problemas do seu público-alvo, ele terá mais chances de ser ranqueado entre os primeiros resultados nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de busca). Além disso, conteúdos unicórnio frequentemente apresentam altos índices de CTR (Click Through Rate), um dos fatores que ajudam no ranqueamento.

3. Longevidade e relevância contínua

O conteúdo unicórnio, além de atrair tráfego de forma imediata, tende a ter uma vida útil mais longa. Diferentemente de posts que perdem relevância com o tempo, esse tipo de conteúdo continua gerando acessos meses ou até anos após sua publicação, especialmente quando é constantemente atualizado e complementado.

Como criar um Conteúdo Unicórnio?

Agora que já sabemos o porquê de criar um conteúdo unicórnio, o como é a próxima questão. A seguir, algumas estratégias essenciais para você começar a produzir esse tipo de material:

1. Conheça profundamente o seu público

A base para criar qualquer conteúdo valioso é entender o que o seu público realmente quer e precisa. Isso exige pesquisa e análise detalhada das intenções de busca, algo que pode ser feito através de ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console. Quanto mais você souber sobre os desafios, dúvidas e desejos da sua audiência, mais certeiro será o seu conteúdo.

2. Foque na qualidade, não na quantidade

Criar muitos artigos medianos não vai ajudar o seu site a se destacar. O segredo para um conteúdo unicórnio é qualidade acima de tudo. Isso significa textos bem estruturados, com informações detalhadas, atualizadas e que ofereçam soluções reais aos problemas do público. Em vez de produzir vários conteúdos rápidos e superficiais, concentre-se em um material realmente profundo e bem feito.

3. Use a técnica Skyscraper

A técnica Skyscraper, ou “arranha-céu”, é uma estratégia eficaz para transformar seu conteúdo em um unicórnio. Ela consiste em identificar os conteúdos que já estão bem ranqueados no Google e criar algo ainda melhor. Isso pode ser feito ao incluir informações adicionais, gráficos, vídeos, ou qualquer outro recurso que torne o seu conteúdo mais completo e atraente.

4. Seja criativo e visual

Não basta apenas um bom texto; a criatividade é o diferencial de um conteúdo unicórnio. Use uma linguagem envolvente, que capture a atenção do leitor, e aposte em recursos visuais como imagens, infográficos e vídeos. Esses elementos não apenas deixam o post mais agradável de ler, mas também ajudam a aumentar o tempo de permanência dos usuários no seu site.

5. Engaje com Calls to Action (CTAs)

Para que o seu conteúdo tenha impacto, é importante incluir CTAs que incentivem o engajamento do público. Peça aos leitores que comentem, compartilhem ou acessem outros conteúdos relacionados no seu site. Quanto mais interativo for o post, maior será o engajamento, o que ajuda a consolidar seu status de conteúdo unicórnio.

Conteúdo Unicórnio x Conteúdo “Burro”

Como mencionado antes, nem todo conteúdo que você cria será um unicórnio. Na verdade, a maior parte dos artigos tende a cair na categoria de conteúdo burro. No entanto, a boa notícia é que conteúdos burros podem ser transformados. Através de atualizações regulares, otimizações e estratégias de link building, é possível revitalizar posts antigos e fazê-los brilhar.

O segredo está em manter a foco constante na qualidade e na otimização, sempre considerando as últimas tendências e práticas de SEO.

Conclusão

Optar por criar Conteúdos Unicórnio é uma excelente maneira de impulsionar o seu site em termos de tráfego, engajamento e autoridade online. Embora esse tipo de conteúdo exija um investimento de tempo e esforço, os resultados são recompensadores a longo prazo. Se você ainda não está focado em criar esse tipo de material, agora é a hora de começar!

Lembre-se: a chave para o sucesso está em entender seu público, oferecer o melhor conteúdo possível e investir em estratégias criativas para se destacar. E quando você finalmente “capturar” um unicórnio, verá como ele pode transformar completamente sua presença online.